Instagram изглежда като най-голямата надежда на Facebook
През стъклените порти, зад логото на гигантска камера и преди щанда за кафе, посетителите на централата на Instagram в Менло Парк, Калифорния, са поканени да спрат и да оценят момента. На стената има три блестящо боядисани диорами: нощно небе, лунен пейзаж и розов изгев в бели пластмасови облаци на напред във времето. Изображенията подсказващи фамозните филтри за фотоси на компанията, са ситуирани по този начин, че гостите да могат да стъпят до тях и да си създадат портрет.
Всичко подсказва нещо мигновено разпознаваемо – селфитата, споделяни в мобилното приложение Instagram – доказателство за триумфа и културното въздействие на компанията. Но това, което липсва от сцената, е всевъзможен намек за Фейсбук, написа в разбор Bloomberg Businessweek.
От 2012 година, когато Фейсбук закупи компанията от 13 чиновници за 715 млн. $, методът, по който Фейсбук прави бизнес стои в центъра на растежа на мрежата за шерване на фотоси. В ранните ѝ години като благосъстоятелност на Фейсбук Instagram работеше в същата постройка, където Марк Зукърбърг е работил. Днес 700-те чиновници на Instagram работят в офиси, където няма и капка доказателство за собствеността, въпреки че мястото е на пет минути с рейс от компанията майка.
Фирмата си има лична задача - „ Да ускори връзките посредством шерването на прекарвания “ - собствен личен брандинг и корпоративна просвета, която е фокусирана върху творчеството и дизайна, както е Фейсбук с данните. Но обществената мрежа е съумяла да съобщи едно от най-важните си вярвания на Instagram: манията по растежа.
В Азия и Латинска Америка влизанията в Instagram бележат взрив. По-късно тази година Instagram евентуално ще премине границата от 1 милиарда консуматори по целия свят. „ Толкова малко мрежи доближават такива размери “, разяснява съоснователят Майк Кригър.
„ Това значи, че имате голямо въздействие върху света. По думите му е сюрреалистично да види Instagram зареден на телефоните на хората във влака или на концерти. Миналата година той и другият съосновател на услугата Кевин Систръм се радваха на миг на цялостно благополучие, когато осъзнаха, че границата от 1 милиарда консуматори е единствено на една крачка.
Когато двамата продават компанията си на Зукърбърг, най-голямото заричане е, че в каквато и посока да поеме Фейсбук, Instagram ще го последва. Така Instagram възприе бизнес модела на Фейсбук – реклама, и ще донесе 18% от общите доходи на своята компания майка тази година, сочат данни на Emarketer. Но следвайки стъпките на по-голямата обществена мрежа, Instagram загуби част от своята прелест.
Фейсбук има над 2 милиарда консуматори, само че извънредно постепенно схваща своето въздействие. Алгоритъмът на услугата, основан да възнаграждава наличие, предизвикващо страсти, го направи съвършен инструмент за съветските пропагандатори, които разпространиха дезинформация по време на изборите в Съединени американски щати през 2016 година
Тенденцията на Фейсбук бързо да вкарва продуктите си, без да обръща внимание на рисковете, накара компанията да пренебрегне явни пропуски. Ето за какво се наложи Зукърбърг да се изправи пред комисиите на Конгреса на 10 и 11 април, с цел да разяснява скорошното разобличаване, че компанията му е разрешила на Cambridge Analytica, обвързвана с акцията на Тръмп, да получи достъп до персоналните данни на 87 млн. американци. Книжата на Фейсбук изгубиха към 15% от цената от средата на март до момента, на фона на рецесията.
Instagram разчита на Фейсбук за своя триумф, само че в този момент Фейсбук може да разчита на Instagram в дълготраен проект. Приложението включва неуместно наличие, в това число такова от Русия, само че оповестените с филтри залези и красиви фрагменти прави сравнението със обществената мрежа мъчно. „ Какво, в случай че по-добрият Фейсбук е просто Instagram? ”, попита един от колумнистите на New York Times през януари, акцентирайки, че приложението е за шерване на персонални фотоси, а не за вирусни вести, както се случва във Фейсбук.
Има някои доказателства в поддръжка на това. Аудиторията на Instagram е по-млада от тази на Фейсбук, а това е предимство от рекламна позиция. И за разлика от Фейсбук, която през последното тримесечие регистрира първия спад на броя нови консуматори в Северна Америка, Instagram към момента се радва на напредък на вътрешния си пазар.
" Без Instagram Фейсбук ще бъде нещо изцяло друго “, разяснява Джейсън Кинт, основен изпълнителен шеф на Digital Content Next. По думите му Фейсбук може скоро да спрe да пораства в интернационален проект, което значи, че Instagram ще бъде „ извънредно значим “ за бъдещето на компанията.
Идеята, че Instagram може да избави Фейсбук евентуално се върти и в главата на Зукърбърг. Той постоянно се радва на триумфите на Instagram, отбелязвайки ги на седмичните срещи на екипа на Фейсбук, настояват няколко чиновници.
Когато мениджърите попитат дали е неприятна новината, че младите консуматори не са толкоз привлечени от обществената мрежа, отговорът е, че те обичат Instagram, а това е добре за бизнеса като цяло. Това е изключително значимо, тъй като данните, получавани от потребителите на Instagram, могат да се употребяват за насочването на реклами във Фейсбук и противоположното.
Повечето консуматори на Instagram не са наясно с това. Услугата е считана постоянно за бягство от Фейсбук, тъй че Instagram би трябвало да работи деликатно, с цел да отбрани репутацията си. Кригър, който е главен технологичен директор на компанията, твърди, че работи за това да разпространява Instagram по света, само че работи деликатно, с цел да не повтаря грешките на Фейсбук.
Кригър е по-малко познатият създател на Instagram, само че неговата работа – да отстранява софтуерните бариери пред потребителите – се трансформира в основна в миг, в който компанията се уголемява в световен мащаб.
Когато придобива компанията, Зукърбърг споделя на инженерите да изградят каквото потребителите биха поискали, а ранното мото е било: „ Действай бързо и пробивай “. Мотото на съоснователите на Instagram пък е било: „ Не го съсипвайте “. По време на договарянията за придобиването излиза, че Instagram не разчита напълно на данните.
„ Беше в действителност срамно “, разясняват създателите на приложението. „ Имахме инструмент, който непрекъснато показваше по какъв брой души влизат в приложението на минута. Това беше напредък за нас “.
След като придобиването е финализирано, единствено няколко месеца след първичното обществено предложение на Фейсбук през 2012 година, Зукърбърг вкарва хора от екипа за напредък на Фейсбук в Instagram.
Днес централата на Instagram е отворено пространство, в което инженерите работят. Огромен екран демонстрира графики и данни, показващи всичко, което Фейсбук е научил Instagram да мери.
За външни хора Фейсбук е оставил приложението относително непроменено. То е по-бързо и по-добро, само че си остава елементарен инструмент за издание на фотоси с филтри. Но истината е, че Instagram е доказателството, че Зукърбърг може да интегрира своите хрумвания за растежа във всичко, разяснява Майкъл Хофлинг, някогашен шеф на Фейсбук, в своята книга „ Becoming Фейсбук ”.
По публикацията работиха: Елена Кирилова, редактор Деляна Петкова
Всичко подсказва нещо мигновено разпознаваемо – селфитата, споделяни в мобилното приложение Instagram – доказателство за триумфа и културното въздействие на компанията. Но това, което липсва от сцената, е всевъзможен намек за Фейсбук, написа в разбор Bloomberg Businessweek.
От 2012 година, когато Фейсбук закупи компанията от 13 чиновници за 715 млн. $, методът, по който Фейсбук прави бизнес стои в центъра на растежа на мрежата за шерване на фотоси. В ранните ѝ години като благосъстоятелност на Фейсбук Instagram работеше в същата постройка, където Марк Зукърбърг е работил. Днес 700-те чиновници на Instagram работят в офиси, където няма и капка доказателство за собствеността, въпреки че мястото е на пет минути с рейс от компанията майка.
Фирмата си има лична задача - „ Да ускори връзките посредством шерването на прекарвания “ - собствен личен брандинг и корпоративна просвета, която е фокусирана върху творчеството и дизайна, както е Фейсбук с данните. Но обществената мрежа е съумяла да съобщи едно от най-важните си вярвания на Instagram: манията по растежа.
В Азия и Латинска Америка влизанията в Instagram бележат взрив. По-късно тази година Instagram евентуално ще премине границата от 1 милиарда консуматори по целия свят. „ Толкова малко мрежи доближават такива размери “, разяснява съоснователят Майк Кригър.
„ Това значи, че имате голямо въздействие върху света. По думите му е сюрреалистично да види Instagram зареден на телефоните на хората във влака или на концерти. Миналата година той и другият съосновател на услугата Кевин Систръм се радваха на миг на цялостно благополучие, когато осъзнаха, че границата от 1 милиарда консуматори е единствено на една крачка.
Когато двамата продават компанията си на Зукърбърг, най-голямото заричане е, че в каквато и посока да поеме Фейсбук, Instagram ще го последва. Така Instagram възприе бизнес модела на Фейсбук – реклама, и ще донесе 18% от общите доходи на своята компания майка тази година, сочат данни на Emarketer. Но следвайки стъпките на по-голямата обществена мрежа, Instagram загуби част от своята прелест.
Фейсбук има над 2 милиарда консуматори, само че извънредно постепенно схваща своето въздействие. Алгоритъмът на услугата, основан да възнаграждава наличие, предизвикващо страсти, го направи съвършен инструмент за съветските пропагандатори, които разпространиха дезинформация по време на изборите в Съединени американски щати през 2016 година
Тенденцията на Фейсбук бързо да вкарва продуктите си, без да обръща внимание на рисковете, накара компанията да пренебрегне явни пропуски. Ето за какво се наложи Зукърбърг да се изправи пред комисиите на Конгреса на 10 и 11 април, с цел да разяснява скорошното разобличаване, че компанията му е разрешила на Cambridge Analytica, обвързвана с акцията на Тръмп, да получи достъп до персоналните данни на 87 млн. американци. Книжата на Фейсбук изгубиха към 15% от цената от средата на март до момента, на фона на рецесията.
Instagram разчита на Фейсбук за своя триумф, само че в този момент Фейсбук може да разчита на Instagram в дълготраен проект. Приложението включва неуместно наличие, в това число такова от Русия, само че оповестените с филтри залези и красиви фрагменти прави сравнението със обществената мрежа мъчно. „ Какво, в случай че по-добрият Фейсбук е просто Instagram? ”, попита един от колумнистите на New York Times през януари, акцентирайки, че приложението е за шерване на персонални фотоси, а не за вирусни вести, както се случва във Фейсбук.
Има някои доказателства в поддръжка на това. Аудиторията на Instagram е по-млада от тази на Фейсбук, а това е предимство от рекламна позиция. И за разлика от Фейсбук, която през последното тримесечие регистрира първия спад на броя нови консуматори в Северна Америка, Instagram към момента се радва на напредък на вътрешния си пазар.
" Без Instagram Фейсбук ще бъде нещо изцяло друго “, разяснява Джейсън Кинт, основен изпълнителен шеф на Digital Content Next. По думите му Фейсбук може скоро да спрe да пораства в интернационален проект, което значи, че Instagram ще бъде „ извънредно значим “ за бъдещето на компанията.
Идеята, че Instagram може да избави Фейсбук евентуално се върти и в главата на Зукърбърг. Той постоянно се радва на триумфите на Instagram, отбелязвайки ги на седмичните срещи на екипа на Фейсбук, настояват няколко чиновници.
Когато мениджърите попитат дали е неприятна новината, че младите консуматори не са толкоз привлечени от обществената мрежа, отговорът е, че те обичат Instagram, а това е добре за бизнеса като цяло. Това е изключително значимо, тъй като данните, получавани от потребителите на Instagram, могат да се употребяват за насочването на реклами във Фейсбук и противоположното.
Повечето консуматори на Instagram не са наясно с това. Услугата е считана постоянно за бягство от Фейсбук, тъй че Instagram би трябвало да работи деликатно, с цел да отбрани репутацията си. Кригър, който е главен технологичен директор на компанията, твърди, че работи за това да разпространява Instagram по света, само че работи деликатно, с цел да не повтаря грешките на Фейсбук.
Кригър е по-малко познатият създател на Instagram, само че неговата работа – да отстранява софтуерните бариери пред потребителите – се трансформира в основна в миг, в който компанията се уголемява в световен мащаб.
Когато придобива компанията, Зукърбърг споделя на инженерите да изградят каквото потребителите биха поискали, а ранното мото е било: „ Действай бързо и пробивай “. Мотото на съоснователите на Instagram пък е било: „ Не го съсипвайте “. По време на договарянията за придобиването излиза, че Instagram не разчита напълно на данните.
„ Беше в действителност срамно “, разясняват създателите на приложението. „ Имахме инструмент, който непрекъснато показваше по какъв брой души влизат в приложението на минута. Това беше напредък за нас “.
След като придобиването е финализирано, единствено няколко месеца след първичното обществено предложение на Фейсбук през 2012 година, Зукърбърг вкарва хора от екипа за напредък на Фейсбук в Instagram.
Днес централата на Instagram е отворено пространство, в което инженерите работят. Огромен екран демонстрира графики и данни, показващи всичко, което Фейсбук е научил Instagram да мери.
За външни хора Фейсбук е оставил приложението относително непроменено. То е по-бързо и по-добро, само че си остава елементарен инструмент за издание на фотоси с филтри. Но истината е, че Instagram е доказателството, че Зукърбърг може да интегрира своите хрумвания за растежа във всичко, разяснява Майкъл Хофлинг, някогашен шеф на Фейсбук, в своята книга „ Becoming Фейсбук ”.
По публикацията работиха: Елена Кирилова, редактор Деляна Петкова
Източник: klassa.bg
КОМЕНТАРИ